Incluso si no tiene mucha experiencia en marketing, comprende lo importante que es tener presencia en Google. Es la clave para dar a conocer el nombre de su empresa. Google es el motor de búsqueda más grande del mundo y, a menudo, es el lugar al que las personas acuden para descubrir nuevas marcas que pueden resolver el problema al que se enfrentan.

Todo esto para decir que cómo y dónde aparece en los resultados de búsqueda de Google es importante. Si desea comprender mejor la presencia de su empresa en el motor de búsqueda, debe configurar su Consola de búsqueda de Google cuenta.

Esta herramienta gratuita está diseñada para ayudarlo a medir el tráfico a su sitio, comprender de dónde vienen las personas y qué buscan para encontrarlo, además de solucionar problemas que le impiden dar lo mejor de sí mismo en los resultados de búsqueda.

Permítame guiarlo a través de las características específicas de la Consola de búsqueda de Google para que comprenda cómo usar la herramienta para obtener su mayor efecto.

Envíe su mapa del sitio

Cuando crea un nuevo sitio web, o realiza cambios importantes en su sitio existente, debe presentar este nuevo sitio a Google. Google solo considerará mostrar su sitio en sus resultados de búsqueda una vez que comprendan de qué se trata, y la forma en que Google llega a conocer el contenido de su sitio es mediante el rastreo y la indexación.

Básicamente, Google tiene robots que rastrean cada sitio, buscando palabras clave, contenido, enlaces, errores y cualquier otra información que pueda ayudarlos a comprender de qué se trata un sitio web y si será o no un sitio útil para sus usuarios. A partir de ahí, indexa su sitio; esencialmente, lo agrega a su lista de sitios que podrían mostrar en los resultados de búsqueda.

Google eventualmente indexará todos los sitios en Internet, pero al cargar su mapa del sitio en su plataforma Google Search Console, puede acelerar el proceso de indexación de su sitio. Si bien Google puede encontrar su sitio unos días después de que se haya subido o revisado, compartir su mapa del sitio dentro de Google Search Console reduce el tiempo de indexación a unas pocas horas.

Encontrar errores de rastreo

Mientras Google rastrea su sitio web, estará atento a los errores. Si su sitio está salpicado de enlaces rotos, errores 404 o muestra signos de haber sido pirateado, Google castigará su sitio web en SERP. Inferirán que su sitio probablemente no será útil para los buscadores, por lo que lo moverán hacia abajo en la página de resultados (o lo omitirán por completo).

A veces, sin embargo, hay errores en su sitio que ni siquiera conoce. Si ha estado en el negocio por un tiempo y tiene un sitio web con docenas o cientos de páginas, publicaciones de blog, seminarios web, podcasts y similares, es difícil mantenerse al tanto de la búsqueda de enlaces rotos y errores 404 en ese laberinto de contenido. .

Del mismo modo, los piratas informáticos básicamente pueden aprovechar su sitio web, sin que usted lo sepa, y usar su nombre de dominio para alojar su propio contenido no deseado o peligroso. Esto sucede fuera de los límites del backend de su propio sitio web, por lo que es imposible que vea el truco a través de su sitio de WordPress u otra plataforma de alojamiento.

Afortunadamente, con una cuenta de Google Search Console, puede acceder a toda la información sobre los errores que Google encuentra en su sitio. Comparten una lista de los problemas con sus páginas, para que pueda entrar y solucionar cualquier cosa que esté causando que Google penalice su página.

Comprender los datos de clasificación de palabras clave de la consulta

Saber cómo y dónde se clasifica en Google para ciertos términos de búsqueda es información vital para el propietario de una empresa. Cuando comprenda qué términos de búsqueda llevan a personas reales a su sitio web, puede adaptar su contenido existente para abordar mejor sus necesidades y crear todo el contenido nuevo diseñado para clasificar los términos de búsqueda por los que le gustaría ser visto.

Google Search Console es el lugar para ver cómo clasifica realmente en Google. Le mostrará los términos de búsqueda reales que llevaron a los consumidores a varias páginas de su sitio. No solo eso, le dará una evaluación de su clasificación promedio para cada término.

Para aquellas páginas que se clasifican en la primera página de las SERP (básicamente, cualquier cosa que se encuentre dentro del rango de clasificación del 1 al 10), sabes que has hecho un gran trabajo de SEO. El contenido es sólido y los metadatos y las descripciones incitan a los usuarios a hacer clic en el contenido.

Para las páginas que se clasifican en esa segunda página de SERP, sabes que casi estás allí. Armado con esta información, puede comenzar a modificar su enfoque en estas páginas. Tal vez el contenido de la página en sí sea excelente, pero la meta descripción debe trabajar para atraer a los lectores. O tal vez puede agregar un video para acompañar el contenido existente que mantendrá a los lectores en la página por más tiempo y los alentará a pasar a otras páginas en Tú sitio.

Descubra la tasa de clics

Su tasa de clics (CTR) es un factor de clasificación en Google. Si tiene una gran clasificación para su página pero un CTR bajo, Google podría comenzar a castigarlo en las clasificaciones. Cualquier página que se clasifique dentro de los primeros cinco enlaces debe tener un CTR de entre siete y 10. Cualquier valor inferior indica que el contenido de la página es útil, pero por alguna razón la gente no hace clic en él en los resultados de búsqueda.

Armado con información sobre clasificación de resultados y CTR, puede identificar mejor el problema con su contenido. En el caso de una página de alto rango con un CTR bajo, sabes que el problema no es la página en sí. Una vez que las personas llegan a la página, les encanta el contenido; así es como su página terminó clasificando tan bien en primer lugar.

Pero el CTR bajo indica que algo anda mal con el contenido que se muestra en las SERP de Google. Tal vez el título no sea atractivo o no describa con precisión lo que los lectores encuentran en la página. Quizás los metadatos y la descripción sean engañosos. Cualquiera que sea el caso, debes concentrarte en ese aspecto del SEO, en lugar de perder el tiempo tratando de optimizar la página en sí.

Obtenga una respuesta definitiva sobre los vínculos de retroceso

Los backlinks son otro factor de clasificación. Cuando su sitio web se cita en otros sitios, Google infiere que la suya es una página confiable que es una autoridad en su área de especialización. Estas son señales importantes de que tiene un sitio web útil, lo que a su vez le dará un impulso en su clasificación de SERP.

Si bien existen otras herramientas que pueden estimar el estado de su vínculo de retroceso, Google puede darle la respuesta definitiva. Con Google Search Console, puede ver exactamente dónde está vinculado su sitio web en otros lugares de Internet.

A partir de ahí, puede trabajar para construir más vínculos de retroceso estratégicamente, o incluso pedir que se eliminen los vínculos que son dañinos para su sitio (más sobre eso a continuación).

Desautorizar enlaces

A veces, su contenido puede terminar en sitios web extraños. He visto casos en los que el contenido de los clientes fue compartido por sitios web extraños y sórdidos. Si bien desea crear vínculos de retroceso, desea que estén en empresas de renombre y en sitios web relacionados con su industria o campo. Los vínculos de retroceso en sitios no confiables pueden ser tóxicos para su presencia en línea.

Una vez que haya visto dónde está vinculado su sitio, puede enviar una lista de desautorización a través de Google Search Console para eliminar sus vínculos de retroceso de sitios desagradables. Mantener limpia la presencia en línea de su empresa es una parte clave para administrar su reputación en línea y garantizar que continúe clasificando bien.

Eliminar contenido duplicado

Google castigará a los sitios web que tengan contenido duplicado en sus páginas. En algunos casos, esta duplicación es necesaria (por ejemplo, si tiene el mismo contenido en su página web estándar y luego tiene exactamente el mismo contenido en una página para imprimir). Sin embargo, teóricamente, el contenido duplicado se puede usar con fines nefastos, por lo que Google marca todos los grandes trozos de contenido duplicado como sospechosos.

A través de Google Search Console, puede ver con qué contenido ha tenido problemas Google en su sitio. Desde allí, puede eliminar el contenido duplicado o tomar medidas para consolidar sus URL duplicadas.

Google Search Console es una herramienta poderosa que permite a los propietarios de empresas ver entre bastidores cómo Google evalúa su sitio web. Con esta información, puede optimizar su presencia en línea para abordar las inquietudes de Google, crear contenido que resuene con su cliente ideal y asegurarse de que su sitio esté logrando su mayor potencial de clasificación.

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