El video de arriba es una repetición de un seminario web en vivo que realicé recientemente. Combinado con el texto a continuación, debería tener una idea bastante clara de cómo usar la nueva Consola de búsqueda de Google.

Existe un enorme interés en las herramientas de Google, especialmente para los propietarios de pequeñas empresas, porque son herramientas importantes y cambian mucho, lo que dificulta mantenerlas al tanto.

Una de las herramientas que merecen mucha atención en estos días es Google Search Console, así que pensé en cubrir algunos de los conceptos básicos aquí para ayudarlo a comenzar.

El universo de las pequeñas empresas de Google

Google Small Business

Antes de sumergirme en Google Search Console, quiero que conozca las otras herramientas esenciales que Google ofrece a las pequeñas empresas:

Google My Business: Esta herramienta es especialmente importante para las empresas locales. Google parece estar poniendo mucha energía en hacer mejoras en este espacio, lo cual, para mí, es una señal de que esta herramienta no va a desaparecer. Si es una empresa local y aún no ha comenzado con esto, le sugiero que comience aquí.

Google analitico: Esta es una herramienta gratuita que permite a las empresas comprender su tráfico y otros datos relevantes.

Consola de búsqueda de Google: La asociación de Google Analytics con Google Search Console es la forma de obtener la imagen más completa de lo que sucede en términos de personas que encuentran su sitio web, hacen clic en los resultados de búsqueda, etc.

Anuncios Google: Para muchos propietarios de pequeñas empresas, la búsqueda pagada es la forma en que generan clientes potenciales y clientes.

Todos estos elementos tienen la capacidad de integrarse entre sí y debe aprovechar esto para obtener una imagen completa.

Un recorrido por Google Search Console

Si está relativamente familiarizado con las herramientas de Google, es posible que recuerde las Herramientas para webmasters. Google Search Console ha reemplazado eso (de hecho, si escribe «Herramientas para webmasters», se le dirigirá a Google Search Console).

Además, ahora también hay una nueva versión de Google Search Console, pero aún puede obtener acceso a la versión anterior. Descubrirá que va y viene entre lo nuevo y lo antiguo porque hay elementos en cada uno que son mejores que en la otra versión.

Panel de control: versión antigua

consola de búsqueda anterior

En mi opinión, el tablero sirve como lugar de aterrizaje cuando inicia sesión, pero en realidad no proporciona ninguna información valiosa o procesable. El menú en el lado izquierdo de la página es donde desea enfocar su tiempo.

Mensajes: Si tiene algún mensaje, esta es el área donde Google le informará. En mi opinión, esta es razón suficiente para tener una cuenta de Google Search Console. Si hay algún problema con su sitio web (incluso si ha sido pirateado), Google se lo informará aquí.

Apariencia de búsqueda: Las secciones bajo Apariencia de búsqueda incluyen Datos estructurados, Tarjetas enriquecidas, Marcador de datos, Mejoras HTML y Páginas móviles aceleradas. Personalmente, me encantan las mejoras de HTML porque le mostrará las páginas que Google mira y le permitirán saber si tiene etiquetas de título duplicadas o faltantes, o que las etiquetas son demasiado largas o demasiado cortas, etc. Le muestra los pasos prácticos que puede seguir para mejorar las páginas de su sitio.

Tráfico de búsqueda: Dentro de esta categoría, hay una herramienta llamada Análisis de búsqueda que le mostrará exactamente eso, métricas que le brindan información sobre el rendimiento de su sitio con el tráfico, incluidos los clics, las impresiones y el CTR. También le dará clasificaciones de palabras clave para los términos que está buscando. Básicamente, le mostrará qué está enviando tráfico a su sitio. Busco aquí oportunidades de por dónde empezar para los lugares en los que podría clasificar.

Search Traffic también incluye un área llamada Acciones manuales donde Google le mostrará por qué pueden estar penalizando su sitio por varias razones y cómo puede tomar medidas para corregirlas. La usabilidad móvil en la misma sección le mostrará qué está mal con su sitio desde un punto de vista móvil.

Índice de Google: Aquí es donde puede ver qué páginas ha indexado Google (como su nombre lo indica).

Gatear: Aquí puede ver cómo Google ve realmente sus páginas. Esto se vuelve importante cuando intentas ver por qué las páginas no se clasifican. Esto también puede mostrarle 404 páginas que deben limpiarse.

Panel de control: nueva versión

consola de búsqueda de google actualizada

Como puede ver, en esta versión no hay tantas pestañas en el lado izquierdo. Solo incluye cobertura de índice y rendimiento. Son útiles, pero como mencioné, esta herramienta realmente se vuelve útil cuando se profundiza, por lo que es importante saltar hacia adelante y hacia atrás entre cada una de las versiones.

El Informe de rendimiento de la nueva versión, sin embargo, tiene mucha más información que la versión anterior y creo que es la mejor característica de la nueva. Tiene la capacidad de consultar los datos de los últimos 16 meses, lo que puede resultar muy útil a la hora de identificar tendencias y patrones.

Cómo configurar Google Search Console

Reclamar y verificar

verificación de la consola de búsqueda

Debes verificar que eres el propietario. Nadie puede simplemente configurar una cuenta para cualquier sitio. Debe seguir el proceso para reclamar que es el propietario o que tiene acceso al sitio.

Por lo general, hago clic en Métodos alternativos (ver imagen a la derecha) y selecciono Google Analytics porque esta parece ser la forma más fácil de verificar si su cuenta de análisis ya está configurada.

Agregar mapa del sitio (use el complemento Yoast SEO)

Esto le da a Google la oportunidad de poder indexar las páginas de su sitio. Si usa WordPress, el Complemento de Yoast producirá automáticamente un mapa del sitio para usted y le dará un enlace para enviarlo a Google (hay otras herramientas que también hacen esto, pero yo suelo usar esta).

Una vez que tenga el enlace, vaya a Rastrear en la versión anterior de Google Search Console y haga clic en Sitemaps, que es donde podrá enviarlo. Es posible que no vea la información completada de inmediato, pero sucederá con el tiempo.

Consultar mensajes

Una vez que su cuenta esté configurada, revise sus mensajes inmediatamente. Es posible que los mensajes tarden unos días en aparecer, pero querrá verlos tan pronto como aparezcan.

Integrar con Google Analytics

Esto le permitirá ver los datos de rendimiento de los términos de búsqueda dentro de Google Analytics que no están allí de forma predeterminada.

¡Espera unos días!

Es posible que la información y las recomendaciones demoren un poco en completarse, ¡así que sea paciente!

Rendimiento de Google Search Console

Analizar el rendimiento de su sitio web es uno de mis componentes favoritos de Google Search Console.

Encuentra clasificaciones de búsqueda de palabras clave

Puede ver los términos de búsqueda reales que las personas utilizan para encontrar las páginas a las que llegan en su sitio. Google Search Console es el único lugar donde puede obtener esta información.

Compare el rendimiento a lo largo del tiempo (16 meses)

Como se mencionó, esta es una excelente manera de ver las tendencias, pero también es una excelente manera de ver mejoras para su negocio o el negocio de su cliente.

Consulte la tasa de clics (CTR)

No se habla mucho de este factor de clasificación, pero es importante. Comprender su CTR y las formas de mejorarlo puede ayudarlo a obtener un impulso adicional de SEO. El CTR es donde a menudo identifico oportunidades de clasificación y conversión. En la página uno, busque al menos un 5% de CTR. Puede ver los CTR en la pestaña Rendimiento en la versión actualizada de Google Search Console.

Observar una combinación de términos de búsqueda, impresiones, CTR y posición en Google puede ayudarlo a identificar áreas de oportunidad para clasificar y convertir. Para mejorar un CTR para una página determinada, observe los metadatos, incluidos el título y la descripción, de la página.

Si bien la descripción no es técnicamente un factor de clasificación, es un anuncio de la página. Vea cómo puede mejorarlo para que la página sea más atractiva. Además, vea cómo puede mejorar el contenido y los elementos en la página de esa página para que se pueda hacer clic en ella. Considere agregar enlaces internos a la página también para aumentar el tiempo de permanencia, lo que también puede ayudar a aumentar el CTR y la clasificación.

Para ver qué términos de búsqueda generan tráfico en páginas individuales, consulte Páginas dentro del informe de rendimiento, haga clic en la página y luego haga clic en Consultas para ver qué términos de búsqueda son para esa página específicamente en lugar del sitio en su conjunto. Cualquiera que sea el término que brinde los mejores resultados, ese es el que debe considerar optimizar la página para seguir adelante.

El informe de rendimiento es realmente donde brilla la nueva versión de Google Search Console.

Obtener más enlaces internos y externos

¿Sabías que tu estructura de enlaces internos es un factor de clasificación? Por lo tanto, si tiene una página que se clasifica y tiene un buen rendimiento, pero no se encuentra entre los tres primeros lugares en Google, vincularla desde otras páginas de su sitio web podría brindarle ese impulso adicional para llevarlo a esos lugares deseados.

En la versión anterior de Google Search Console, haga clic en Enlaces internos para obtener información valiosa relacionada con este factor de clasificación. Puede ver cuántas páginas conducen a un enlace en particular y ver qué áreas podrían usar un impulso.

Si hace clic en Vínculos a su sitio en el menú, le mostrará los sitios que están vinculados a sus páginas desde sitios externos (otro factor de clasificación). Esta herramienta le dará una idea de las áreas de oportunidad para obtener vínculos de retroceso adicionales a su sitio.

Las páginas que ya tienen muchos backlinks son las que me gusta llamar Power Pages porque tienen mucha autoridad. A menudo trato de usar esas páginas para vincularlas a otras páginas del sitio en el que estoy trabajando para aumentar la clasificación.

Oportunidades

Cuando estoy en el Informe de rendimiento, quiero ver las páginas que funcionan bien pero que tienen un rendimiento inferior. Por ejemplo, pregúntese cómo puede hacer que sus resultados en la página dos se clasifiquen en la página uno (estos son los frutos más fáciles).

También me gusta comprender qué palabras clave están dirigiendo a una página antes de realizar ajustes.

Además, echar un vistazo al rendimiento de los dispositivos móviles frente al de las computadoras de escritorio puede ser muy beneficioso. Si tiene un sitio donde el tráfico móvil es extremadamente valioso, pero el CTR en un dispositivo móvil es más bajo que en la versión de escritorio, piense en formas de optimizar para la versión móvil.

Si bien muchas áreas de Google Search Console pueden parecer técnicas, como puede ver, hay otras áreas que pueden ser extremadamente útiles sin profundizar en el aspecto técnico de las cosas si pasa algún tiempo jugando con la herramienta.

Sumérjase en Google Search Console mensualmente y comenzará a encontrar información que podría ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de marketing en el futuro.

¿Cabeza nadando con todo esto?

¿Cómo le gustaría que le configuramos su Consola de búsqueda de Google?

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¿Necesita más consejos sobre la optimización de motores de búsqueda? Consulte nuestra Guía completa de SEO.

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