Cómo el contenido interactivo está cambiando la industria de las relaciones públicas digitales - Duct Tape Marketing

autor de la foto Pixabay

Existe un gran debate sobre la definición de Web 2.0.

Búscalo en Google y obtendrás una serie de definiciones, probablemente con matices similares. Por ejemplo, esta definición específica de Web 2.0 dice: «Web 2.0 es un término que describe las tendencias cambiantes en el uso de la tecnología World Wide Web y el diseño Web que tienen como objetivo mejorar la creatividad, compartir información segura, aumentar la colaboración y mejorar la funcionalidad. de la Web como la conocemos (Web 1.0) «.

En pocas palabras, se refiere a la forma en que utilizamos la Web en la actualidad, ya que no hace falta decir que ha habido un cambio tectónico en la forma en que los usuarios finales crean, diseñan y utilizan las páginas web.

La Web 2.0 también se caracteriza por un cambio masivo en la forma en que se crea y se comparte el contenido. Hoy en día, tenemos una serie de plataformas de blogs personales, sitios para compartir contenido, canales de redes sociales, etc., que brindan amplias oportunidades para la creación de contenido dinámico e interactivo.

¿Qué tan diferente es el contenido interactivo del contenido normal?

La diferencia básica entre el contenido interactivo y el contenido normal es que los usuarios pueden interactuar con el primero y se sienten atraídos fácilmente para realizar una llamada a la acción. Además del texto y las imágenes, el contenido interactivo incluye juegos, animaciones, GIF, videos, cuestionarios, encuestas, infografías interactivas, informes técnicos interactivos, etc.

Muestre estas estadísticas, que favorecen el contenido interactivo:

  • El contenido con imágenes relevantes obtiene un 94% más de vistas que los que no las tienen.
  • Los usuarios que ven videos tienen 1,81 veces más probabilidades de realizar una compra que aquellos que no ven videos.
  • Las reproducciones de videos móviles superaron el 44% a mediados de 2015, lo que representó un aumento del 844% desde 2012.
  • Las infografías son 3 veces más gustadas y compartidas en las redes sociales en comparación con otros tipos de contenido.

Esto significa que cuando desee aumentar las visitas a la página, necesitará más de un artículo más una imagen, ya que el público objetivo quiere ver el contenido más visual, preferiblemente de naturaleza interactiva.

¿Cómo se beneficia la industria de las relaciones públicas digitales del contenido interactivo?

El contenido interactivo está transformando la forma en que vemos y usamos el contenido con fines de marketing. Además, es más personal y desafiante de crear. Pero una vez que está disponible en los canales de redes sociales y otras plataformas, no hay vuelta atrás, ya que puede hacer maravillas para cualquier marca o negocio.

La industria de las relaciones públicas digitales, en particular, se beneficia enormemente del contenido interactivo

Esto se debe a que el contenido interactivo:

Ayuda a retener la capacidad de atención de los usuarios

¡La gente hoy en día tiene una capacidad de atención menor que la de un pez dorado! Agregue a esto el hecho de que procesan imágenes asombrosamente 600.000 veces más rápido que el texto. ¿Qué te dice esto?

  1. Los usuarios consumen fácilmente el contenido del tamaño de un bocado
  2. Cualquier información, por compleja que sea, puede volverse interesante al interactuar

Definitivamente se requiere mucha planificación para esto, pero en última instancia, valdrá la pena el esfuerzo.

Involucra a los usuarios fácilmente

Dada la posibilidad de elegir entre un artículo extenso sobre una crisis en curso y una infografía sobre la misma, ¿cuál crees que captará la atención de tu audiencia? La infografía gana sin lugar a dudas.

El contenido interactivo permite que su público objetivo se involucre de cerca con el contenido creado y presentado de manera hermosa. Los sumerge en la narración y los hace emocionar o hacer un llamado a la acción por su cuenta.

Interactivo de The Guardian Documental de la Primera Guerra Mundial es un buen ejemplo de cómo hacer que el público objetivo se involucre profundamente en un contenido. Lo mismo puede decirse de Los caídos de la Segunda Guerra Mundial, un documental interactivo creado por Neil Harollan. Ambos documentales son excelentes recursos para aprender sobre las dos guerras que son una parte importante de la historia mundial. Si estos documentales se hubieran presentado en forma de texto e imágenes, ¡no habrían tenido un impacto tan fuerte en las mentes de los espectadores!

Aumenta el compromiso social

El contenido visual e interactivo garantizará en cualquier momento y en cualquier momento una mayor participación en comparación con el texto. Cuantas más personas interactúen con el contenido, más llamadas a la acción tomarán, como presionar los botones Me gusta, compartir o comentar. Esto conduce a un aumento del compromiso social, lo que se traduce en una relación más sólida con la marca o el negocio.

Sensibiliza

Probablemente hayas estado viviendo debajo de una roca si no sabes qué diablos es el desafío ALS Ice Bucket.

Promocionado en gran medida en las redes sociales, el desafío era crear conciencia sobre la ELA o la esclerosis lateral amiotrófica. La fundación difundió la conciencia y recaudó dinero simplemente haciendo que la gente se divirtiera, grabando y etiquetando a otros participantes, creando así una cadena. ¡Rompió Internet!

Este es el poder del contenido interactivo y así es exactamente como las marcas pueden aprovecharlo para crear conciencia sobre sus productos y servicios.

Ayuda a recopilar datos

La recopilación de datos es uno de los pasos más importantes del proceso de toma de decisiones y la planificación de estrategias futuras.

El contenido interactivo ayuda a los profesionales de relaciones públicas a obtener toneladas de información sobre sus usuarios finales conocida como «datos de interacción». Les ayuda a conocer la cantidad de usuarios objetivo que han realizado una llamada a la acción en su página, como dar me gusta a una publicación, compartirla o hacer clic en el enlace para visitar el sitio web. Estos datos demuestran ser vitales para implementar sus nuevas y mejoradas estrategias.

El papel de las redes sociales en el marketing de contenidos interactivo

Cómo el contenido interactivo está cambiando la industria de las relaciones públicas digitales - Duct Tape Marketing

autor de la foto Pixabay

Dado que estamos hablando de contenido interactivo, sería completamente injusto no mencionar las redes sociales. Según el CIO, Facebook tiene alrededor de 1,550 millones de usuarios activos mensuales, mientras que su aplicación para compartir contenido recientemente adquirida, Instagram, tiene más de 400 millones de usuarios activos mensuales. Su archirrival Twitter puede estar rezagado, pero aún así, resulta ser una de las mejores y más grandes plataformas de redes sociales que existen. La plataforma de redes sociales de microblogging cerró el tercer trimestre de 2015 con 320 millones de usuarios activos mensuales. Además, Pinterest superó los 100 millones de usuarios activos mensuales junto con LinkedIn.

Debido a que la gran mayoría de su público objetivo se encuentra en estas y otras innumerables plataformas de redes sociales, los profesionales de relaciones públicas digitales no tienen más remedio que incluir las redes sociales en sus estrategias de marketing de contenidos.

Los siguientes ejemplos son testimonio de este hecho:

  • La campaña ‘Um Like Um Balao’ (One Like One Balloon) de Heineken Brasil les ganó miles de seguidores en solo unos días.
  • La campaña de Instagram de Red Bull, que llevó la popular plataforma de redes sociales para compartir imágenes a las calles. ¡Literalmente!
  • Hillary Clinton usó Snapchat llegar a los jóvenes partidarios en 2015.

Por lo tanto, es evidente que al usar las redes sociales como herramienta, los profesionales de relaciones públicas pueden llevar su juego a muchas muescas.

Les ayuda a llegar directamente a sus consumidores, obtener información más profunda, realizar un seguimiento de las tendencias, analizar el comportamiento del consumidor y mejorar constantemente sus estrategias existentes para mantenerse a la vanguardia en la carrera.

Incluso las nuevas empresas no se quedan atrás de beneficiarse del contenido interactivo. La creación de contenido destacado, con el que los usuarios finales pueden interactuar, es la mejor ruta que pueden tomar y hacerse notar. Pueden compartir su experiencia y, de forma lenta pero segura, lograr un impacto en su público objetivo.

Para ellos, el contenido interactivo crea la cadena simple de:

Crear >> Publicar >> Vistas >> Compromiso >> Compartir

Con un enfoque en esta cadena, los profesionales de relaciones públicas pueden trabajar para aumentar la exposición y la credibilidad de las nuevas empresas en el mercado y, por lo tanto, con éxito. implementar relaciones públicas para startups.

Para concluir

El contenido interactivo es una de las mejores y más poderosas herramientas, que tiene el potencial de atraer a los usuarios objetivo en medio de una sobreabundancia de contenido. Depende de los profesionales de RR.PP. cómo lo utilizan en su beneficio y lo implementan para garantizar los mejores resultados.

Taral PatelTaral Patel es ejecutiva de relaciones públicas en PRmention, una agencia de relaciones públicas digitales. Al estar estrechamente asociado con la industria del marketing digital, tiene un buen conocimiento sobre cómo se pueden aplicar los métodos modernos de marketing digital en una estrategia de relaciones públicas. Puedes conectarte con él en Twitter @ connect2taral

Leave a Reply