Una marca personal es una herramienta comercial esencial en la actualidad. Trabajamos en línea, compramos en línea, socializamos en línea. Nuestros perfiles existen en una gran cantidad de canales y cada uno es una oportunidad para promover una marca profesional y accesible.

La idea de la marca personal se ha convertido en sinónimo de marketing online en particular; como una forma para que las pequeñas empresas y los emprendedores hagan crecer rápidamente sus marcas y sus negocios simultáneamente.

Sin embargo, la marca personal lleva tiempo, un recurso en sí mismo. También puede requerir una inversión presupuestaria. Las pequeñas empresas y los consultores independientes carecen de ambos. Es posible que las viejas tácticas de marca personal de los blogs o el marketing en redes sociales ya estén ocupando todo su tiempo libre.

Sin embargo, hay formas inteligentes de evitar esto. Aproveche al máximo los recursos limitados que tiene con estos 7 consejos de mejores prácticas para promocionar su marca personal con un presupuesto limitado:

1. Obtenga cobertura de los medios

No es necesario contratar una costosa firma de relaciones públicas para obtener algo de tracción con esto. Los nuevos medios en línea están ávidos de historias. Tienes una historia que contar, en algún lugar dentro de ti y de tu negocio.

Al tomar lo que hace y encontrar un ángulo de noticias relevante, puede obtener fácilmente algo de espacio en este mundo en línea por el mero precio de un tiempo dedicado a escribir correos electrónicos. Twitter es un gran lugar para buscar contactos en los medios, muchos de los cuales incluyen sus direcciones de correo electrónico en sus biografías.

Si no tiene noticias, puede crear algunas. Recopilar resultados de encuestas, enviar una publicación de blog como invitado u ofrecerse como experto para comentar.

Puede encontrar fácilmente periodistas que busquen comentarios de expertos en Twitter. Usarán hashtags como #JournoRequest en tweets. La búsqueda de este término le alertará sobre oportunidades de medios y periodistas que están cubriendo su industria.

La cobertura en línea tiene el beneficio adicional de brindarle contenido que vale la pena compartir en sus propios canales, junto con la prueba social de un respaldo de un tercero. Si te dan un vínculo de retroceso, es posible que incluso ayudar a los esfuerzos de SEO de su sitio web.

2. Invierte en fotografía

La táctica de las imágenes en la creación de marcas nunca ha sido más crítica que en un mundo en el que somos bombardeados por un flujo constante de mensajes. Tocamos o desplazamos pasando la mayor parte.

Pero una buena imagen puede detenernos en seco. Ya sea que venda servicios o tenga productos para relaciones públicas, las imágenes son un área en la que vale la pena invertir.

Ahora que llevamos a cabo tantas de nuestras interacciones iniciales en línea, la marca personal virtual se ha vuelto tan importante como lo fue antes el apretón de manos. Entonces, si tiene la intención de dedicar tiempo a promocionarse como la cara de su negocio, necesitará un fotógrafo profesional.

Esto también es esencial para sus plataformas de redes sociales, menciones en los medios, biografías de blogs invitados y agendas de conferencias. Simplemente busque un fotógrafo cuyo portafolio se adapte a su visión en lo que respecta a la «marca».

Aquí también hay formas de ahorrar dinero. Póngase en contacto con los clubes de fotografía, ya que muchos de ellos organizarán noches de formación informal para profesionales que simplemente buscan pasar a un nuevo género u ofrecer un nuevo servicio en su negocio.

Los cursos de fotografía locales son otra opción, donde posar para una sesión podría ser recompensado con algunas imágenes.

3. Marca tus herramientas

Muchas pequeñas empresas y emprendedores comenzarán con nada más que una computadora portátil, un teléfono inteligente y una computadora portátil. El sueño de un letrero sobre la puerta puede estar muy lejos. Hacer publicidad de su marca personal es parte de cómo llegar allí.

La marca eventualmente impulsará sus resultados finales.

El hecho de que aún no tenga un gran equipo no significa que aún no pueda representar una imagen profesional elegante. Por ejemplo, aún debe invertir en un logotipo diseñado profesionalmente en esta etapa, utilizando un profesional independiente de diseño gráfico a pequeña escala, por ejemplo, para mantener los costos bajos. Luego puede usar esto para imprimir un cuaderno de marca, tarjetas de presentación, úselo como encabezado en sus canales de redes sociales e incluso imprima una funda para computadora portátil a medida.

Luego, puede usar esto para imprimir un cuaderno de marca, tarjetas de presentación, usarlo como encabezado en sus canales de redes sociales e incluso imprimir una cubierta de computadora portátil a medida.

Recuerde que todas esas reuniones de negocios son oportunidades para impresionar y hacer que su marca resuene. Sin mencionar las horas que pasamos en cafeterías públicas trabajando, mientras la gente pasa junto a la funda abierta de su computadora portátil.

La herramienta de marca más básica de todas es en realidad la humilde firma de correo electrónico, ¡y es gratis! No olvide configurarlo e incluir su logotipo de forma profesional con sus datos de contacto y enlaces.

4. Ingrese un premio

Los premios son relativamente económicos por el rendimiento del perfil que producen. Llegan a una audiencia muy específica de pares de la industria y clientes potenciales. Además, la credibilidad posterior aumenta su capacidad para hablar como experto en su campo.

Por supuesto, puede haber altas tarifas de entrada que desanimen a las personas a postularse. Pero hay tantos que son gratis para entrar. Cuestan solo tu tiempo.

La buena noticia es que una vez que perfeccione sus respuestas, solo las cifras y los ejemplos deben actualizarse para futuras aplicaciones.

La mayoría de los proveedores de premios harán sus propias relaciones públicas en torno a los anuncios y resultados finalistas. Esto puede incluir listas cortas y estudios de casos de ganadores en la prensa y en las redes sociales.

Encuentre premios adecuados buscando en línea. Luego, verifique los premios otorgados por sus organismos profesionales o autorizados. También busque organizaciones comerciales locales como la Cámara de Comercio. Luego, vea dónde los competidores en su industria están tratando de ser reconocidos.

5. Organizar un evento

Organizar un evento no tiene por qué ser un asunto complicado o costoso. Cuando empiece a hacer crecer su marca personal, una conferencia o un baile de gala no serán relaciones públicas rentables para usted.

Pero los eventos pequeños, que se ofrecen de forma gratuita o con un costo, a veces en asociación con otras pequeñas empresas locales, pueden ser una gran alternativa. Podría ser tan informal como una clínica de asesoramiento sin cita previa en una biblioteca local o una sesión de panel sobre un tema en particular a la hora del almuerzo en un café local.

Perfeccionar sus habilidades de presentación podría resultar muy lucrativo para su marca personal. Piense en crear su propia “charla” o taller corto sobre un tema útil que podría llevar a cabo en grupos.

Inicialmente, puede ofrecer esto de forma gratuita a asociaciones industriales, organizaciones sin fines de lucro o su Cámara de Comercio.

Cuando haya presentado algunos, cree un perfil de orador con sus temas y testimonios y asegúrese de enviarlo a los presidentes del programa, a la gente de planificación de eventos y a los jefes de las asociaciones industriales que organizan conferencias.

Eventualmente, es posible que se encuentre como orador principal en una gran conferencia de la industria y esto funcionará de maravilla para amplificar sus esfuerzos de relaciones públicas.

6. Crea contenido gratuito

Los blogs han sido una herramienta clave para las personas que intentan promocionar sus marcas personales durante gran parte de la última década. Sin embargo, el espacio en línea ahora está repleto de información similar, lo que dificulta hacerse notar y hacer crecer su marca con contenido escrito.

Un método probado es crear algo de valor para su audiencia potencial y luego regalarlo gratis en su sitio web.

Esto podría ser cualquier cosa, desde un libro electrónico sustancial hasta una pequeña lista de verificación o una plantilla descargable. Puede ser tan simple como artículo que lleva a alguien paso a paso a través de un proceso.

Si puede proporcionarlo a cambio de direcciones de correo electrónico, puede hacer crecer una audiencia de personas a las que puede entregar su contenido más valioso directamente.

Esas personas pueden recomendarle amigos o colegas y, en última instancia, terminar haciendo sus relaciones públicas por usted.

7. Inicie la transmisión en vivo

Si la ahora conocida herramienta de marca personal del marketing en redes sociales no funciona para usted, siempre puede buscar la próxima gran novedad: la transmisión en vivo. El video ahora está ganando popularidad entre el público.

La transmisión en vivo en lugares como Facebook o incluso en ráfagas cortas en plataformas como Snapchat e Instagram Stories puede parecer más manejable. Los seminarios web también son muy populares entre las audiencias B2B.

El público espera que los videos en vivo estén “sin pulir” porque son rápidos y sin procesar. Por lo tanto, no hay presión por equipos costosos o habilidades de edición sofisticadas.

Estos mensajes también tienden a llegar a mucha más gente. Entonces, si puede encontrar la confianza y practicar sus habilidades, podría resultar una excelente manera de comunicarse con clientes potenciales, de forma gratuita.

Todas estas tácticas mencionadas no solo son útiles para la promoción de su marca personal por derecho propio. Cada uno es también una oportunidad de contenido para sus canales digitales.

Podría asegurar la cobertura de los medios por ganar un premio, por ejemplo. Puede publicar en LinkedIn sobre su nuevo material de oficina de marca para reuniones. O envíe un tweet al fotógrafo mientras cambia su foto de perfil de Twitter a una profesional.

¡Piense siempre en obtener el máximo retorno de su inversión y estará seguro de que su presupuesto de relaciones públicas está trabajando duro para su marca personal!


Sobre el Autor

Leanne Ross

Bio: Leanne Ross es consultora digital, creadora de un blog de tecnología y negocios galardonado aCupOfLee.com y autor de «Hablar es barato: las relaciones públicas digitales que su empresa emergente necesita pero no puede pagar». Ha sido conferenciante invitada sobre relaciones públicas y marketing digital en la Universidad de Ulster, Irlanda y la Universidad de Otago, Nueva Zelanda.

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