Una gran estrategia de SEO tiene muchas partes móviles. Para los propietarios de pequeñas empresas, puede ser difícil mantenerse al día con los elementos en constante cambio que intervienen en la optimización de su contenido para los motores de búsqueda. Después de todo, solo Google usa cientos de métricas para clasificar las páginas para los resultados de búsqueda, y mantienen esas métricas (y cómo se ponderan y usan exactamente) en secreto.

Entonces, si ya está ocupado administrando un negocio y no tiene tiempo para mantenerse actualizado sobre todos los entresijos del SEO, tengo un atajo para usted. Concéntrese en producir contenido útil y, en el proceso, marcará muchas casillas de SEO.

¿Por qué debería centrarme en producir contenido útil?

Los motores de búsqueda como Google y Bing están tan presentes en nuestras vidas que puede ser fácil perder de vista el hecho de que también son solo negocios. Quieren ayudar a sus usuarios, al igual que usted desea resolver los problemas de sus clientes.

Para un usuario que visita un motor de búsqueda, desea ingresar una consulta y obtener una respuesta útil en el menor tiempo posible. Por lo tanto, los motores de búsqueda tienen un gran interés en poner el mejor contenido al frente y al centro en su primera página de resultados de búsqueda.

Para hacerlo, analizan cientos de métricas. Algunos de estos son de conocimiento común, pero en su mayor parte Google no publica detalles sobre sus métricas, por lo que incluso el mayor experto en SEO no puede estar 100 por ciento seguro de cómo Google está clasificando los sitios. Hay factores como el tiempo de permanencia (cuánto tiempo permanece un visitante en una página determinada), la tasa de clics (cuántas personas hacen clic en su enlace azul en el SERP) y la cantidad de enlaces externos que sabemos que son parte del SEO.

Pero en lugar de volverse loco tratando de enfocarse en cada uno de estos factores específicos involucrados en la clasificación, crear contenido excelente marcará inherentemente esas casillas. Si su contenido es útil, la gente querrá hacer clic en su enlace en las SERP. Permanecerán en su página por un tiempo, revisando el rico pozo de información. Y su contenido significativo estará respaldado por la investigación de otros sitios de renombre, a los que se vinculará. Con solo concentrarse en crear un contenido informativo y bien investigado, ya ha marcado varias casillas de SEO en el proceso.

¿Qué aspecto tiene el contenido útil?

Bien, entonces desea crear contenido útil, pero no está seguro de por dónde empezar o cómo se ve. Es mejor comenzar haciendo una investigación de palabras clave. Conocer las palabras clave que usa su audiencia para buscar sus productos o servicios, o para obtener información general sobre su campo, puede ayudarlo a concentrarse en temas de contenido que abordarán sus preguntas e inquietudes más importantes.

Supongamos que tiene un servicio de cuidado del césped y descubre que mucha gente está buscando alternativas ecológicas o sin pesticidas para mantener un césped y un jardín excelentes. Esto le brinda la oportunidad de resaltar sus ofertas ecológicas en su página de inicio, crear páginas de productos para sus servicios de cuidado de césped verde y crear una publicación de blog sobre por qué el cuidado de césped verde es importante para usted y por qué sus servicios funcionan tan bien para sus clientes y el planeta.

Entonces, el primer paso para crear contenido útil es comprender qué su audiencia quiere saber. A continuación, deberías sacudirte cómo cuenta su historia. Piense más allá de la palabra escrita cuando se trata de contenido. Los consumidores de hoy quieren publicaciones de blog, videos, infografías y podcasts ricos en imágenes. El contenido solo es útil si está en un formato que sea fácil de digerir para los espectadores. Eso significa que es hora de pensar más allá de los blogs y considerar otros medios.

¿Cómo puedo aprovechar al máximo mi contenido?

Una vez que comprenda cómo producir contenido útil, desea maximizar su alcance y efectividad para obtener resultados de SEO aún mejores. Ahí es donde entran las páginas centrales.

Las páginas centrales son guías definitivas para un tema determinado que es relevante para su negocio. Volviendo al ejemplo del cuidado del césped, en su investigación de palabras clave aprendió que a los clientes les preocupan las prácticas de cuidado del césped y el jardín. Ese es un tema bastante amplio para cubrir, desde la reducción del desperdicio de agua hasta las alternativas naturales para los pesticidas químicos hasta la selección de la combinación correcta de plantas para la salud del suelo; la lista continúa.

Una página central puede convertirse en la sección de referencia de su sitio web para todo lo relacionado con ese tema. Usted crea “La guía definitiva para el cuidado del césped y el jardín verde” y crea una tabla de contenido que cubre todos los subtemas principales. Incluya enlaces a sus publicaciones de blog relevantes, videos y episodios de podcast, además de enlaces a una serie de publicaciones relevantes de fuentes externas acreditadas.

Esta página es una mina de oro para sus prospectos y clientes. Vienen a su página central y leen varios artículos, comparten enlaces con sus amigos y vecinos, regresan después de unos días para aprender aún más sobre el tema y pasan mucho tiempo en la página examinando todo el excelente contenido.

Estas páginas centrales abordan muchas de las principales métricas de SEO, y los motores de búsqueda se dan cuenta de que a los lectores les encantan. Muy pronto, esta página se ubicará en la parte superior de la primera página de SERP, y obtendrá aún más ojos sobre su excelente contenido.

La creación de páginas centrales en torno a sus temas más relevantes es la pieza final del rompecabezas de creación de contenido. Garantiza que su contenido significativo se aloje todo junto y, en lugar de depender de que cada pieza individual de contenido tenga su propio peso, la página central eleva todo su contenido simultáneamente y lo hace notar en las SERP. Al comenzar con una investigación inteligente de palabras clave y terminar con una página central bien estructurada, configura su negocio para el éxito del contenido.

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