Podcast de marketing con John Jantsch sobre la construcción de enlaces

A pesar de lo que haya escuchado, la construcción de enlaces no es una táctica oculta del tipo de SEO técnico. Es la nueva red, y no importa lo que haga Google para tratar de devaluar los vínculos de retroceso, siguen siendo un factor importante en términos de que su sitio aparezca cuando las personas busquen las cosas que usted desea que lo encuentren en línea.

El juego ha cambiado

Ciertamente, el juego ha cambiado. Hay muchas personas de SEO que cobran mucho dinero y hacen muchas «cosas malas» a los ojos de Google para generar enlaces porque son muy importantes.

Esto es lo que debe recordar: las personas se vinculan a cosas que vale la pena compartir. Es realmente así de simple. No es una práctica de SEO de sombrero negro o una forma de engañar a las personas para que se vinculen con usted. Tienes que trabajar en esto.

Tienes que crear algo que la gente quiera vincular. Por eso digo que es la nueva red porque la gente quiere compartir contenido excelente. Quieren compartirlo con sus audiencias, redes y visitantes.

Si les da algo para compartir y se dirige a las personas adecuadas para los enlaces, obtendrá los enlaces que necesitará para clasificar, o al menos superar, a su competencia.

Vigila a tu competencia

La primera táctica de la que quiero hablar en términos de construcción de enlaces es mantener cerca a sus competidores. Para encontrar los mejores recursos sobre dónde puede encontrar excelentes enlaces o personas que quieran volver a vincular su contenido, busque y revise a sus competidores y descubra quién lo está mejor que usted.

Esta no tiene por qué ser necesariamente la persona de tu ciudad con la que te enfrentas cara a cara como competidor. Se trata de cualquier persona que lo supere en la clasificación por los términos de búsqueda que desea clasificar, ya sea a nivel local o nacional.

Encuentra a esas personas. Haga algunas búsquedas sobre algunas de las cosas que son términos importantes para usted y encontrará un puñado de competidores u otros sitios de alta autoridad que ya se clasifican y que tienen enlaces.

¿Cómo encuentras esos enlaces? Uso herramientas como SpyFu y Ahrefs. Lo que hacen estas herramientas es permitirle ir a cualquier sitio web o URL y ver quién está vinculado a este sitio, quién envía tráfico a este sitio y quién está vinculando a su contenido.

Me gusta mirar los últimos 30 días porque quieres ver la actividad reciente. Puede que no sea tan relevante si alguien se vinculó hace cuatro o cinco años. Mire la actividad reciente y comience a encontrar el contenido al que se vinculan y luego comience a pensar en cómo podría hacer un lanzamiento a este sitio web o influencer de una manera que los haga querer vincularse a usted.

Por ejemplo, si ve que un sitio en particular tiene enlaces a muchas publicaciones de invitados o escribe publicaciones de invitados, piense en presentarles una idea similar. Tome un artículo de un competidor que haya escrito algo y realmente amplíelo y hágalo mejor. Presénteles a alguien de su red que podría ser un buen contacto.

Existen tremendas tácticas de construcción de relaciones que puede hacer una vez que comience a identificar algunos de estos sitios que enlazan con la competencia. En muchos casos, estarán muy motivados para enlazar contigo si estás produciendo contenido bueno y relevante.

Agregar a redadas

No veo a mucha gente haciendo esto, pero este es uno que creo que puede ser bastante fácil y bastante efectivo como una forma tanto de obtener enlaces como de conseguir que la gente envíe tráfico a tu contenido. Aproximadamente una vez a la semana, recibo una solicitud de un especialista en marketing de contenido que está trabajando en algo llamado entrada de blog estilo resumen.

Lo que hacen es salir e intentar reunir a un grupo de expertos, herramientas o recursos y crear una publicación, porque resulta que a la gente le encantan las publicaciones de resumen. Son como publicaciones de lista pero con más detalles y un poco más de profundidad. A los motores de búsqueda también les gustan más.

También pueden generar muchos recursos compartidos y enlaces, que son dos de las principales razones por las que creo que la gente produce estas publicaciones resumidas. Digamos que una publicación incluye 20 o 30 expertos. La esperanza es que cada uno de estos expertos haga correr la voz.

Es una excelente estrategia de construcción de enlaces encontrar sitios que recopilen de forma rutinaria estas publicaciones de resumen, especialmente si es en su nicho o industria. Red para que te citen, enlacen a una publicación que tengas o te incluyan en su próximo artículo resumido.

Para encontrar estas publicaciones de resumen, simplemente diríjase a Google. Si estuviera tratando de encontrar personas que realicen publicaciones de resumen, digamos para la construcción de enlaces, simplemente escriba Título, Columna, Resumen + construcción de enlaces, y encontrará un montón de publicaciones de tipo resumen o una lista de sitios que ejecutar publicaciones de resumen.

Una vez que encuentre una lista adecuada, querrá dedicar tiempo a la creación de redes. No se limite a comunicarse y decir: «Oye, inclúyeme en tu próxima publicación» Síguelos durante un par de semanas. Leer sobre ellos, comentarlos y compartirlos.

Haga todas las cosas que se relacionen con la creación de redes, ya que es una forma efectiva de comenzar a hacerse notar y comenzar a desarrollar estrategias. Es mucho más probable que establezca un vínculo con una persona, preste atención a lo que está haciendo o, en algunos casos, piense en incluirla en algo que estoy haciendo o en compartir un vínculo a parte del contenido que han escrito si han mostrado un compromiso previo.

Red con empresas locales

Este es uno de mis favoritos porque es solo una sólida construcción de relaciones y referencias de contenido comercial, y cubre muchas áreas. Es particularmente eficaz para las empresas locales y los propietarios de nuevas empresas que intentan encontrar personas en su comunidad.

Una de las cosas que querrá hacer como estrategia de desarrollo empresarial y creación de empresas es comenzar a establecer contactos con empresas locales, en particular aquellas que podrían ser socios estratégicos potenciales.

Piense también en construir una plataforma en línea con ellos. Si hay alguien con quien usted trabaja, compra o establece una red que sea local, piense en las formas en las que podría vincularse entre sí.

Digamos que ha producido un gran libro electrónico. Piense en todos los socios estratégicos con los que podría compartirlo y permítales compartir su marca y enviarlo a toda su red. Piense en escribir testimonios el uno para el otro.

Piense en ese negocio que ama y con el que hace negocios, y escriba un testimonio no solicitado que se convierta en un gran contenido. Querrán poner eso en su sitio web y, en muchos casos, le devolverán un enlace. Si expande toda esa táctica, no hay ninguna razón por la que no pueda hacer ocho, diez o doce de esos al mes para comenzar a dibujar enlaces a su sitio.

Tampoco olvide las organizaciones a las que pertenece, incluidas:

  • La Cámara de Comercio
  • Su capítulo local de su organización empresarial.
  • Grupos BNI
  • Fundaciones benéficas
  • Capítulos de antiguos alumnos

Todas estas son excelentes formas de obtener enlaces a su sitio. Uno de los beneficios de poder apoyar organizaciones benéficas en su comunidad es que, en muchos casos, crearán páginas de patrocinadores. Esos generarán automáticamente enlaces de alta calidad a su sitio.

No olvide las opciones de impresión local y sin conexión

Muchas publicaciones impresas tienen portales de comunicados de prensa en línea para noticias locales. Encuentre estos sitios y aprenda cómo enviarles comunicados de prensa. Haga esto todos los meses y pronto comenzará a ver algunos enlaces agradables provenientes de sitios locales altamente relevantes.

No hay duda de que la construcción de enlaces se ha convertido en una especie de combate cuerpo a cuerpo. Pero, de nuevo, se parece mucho a la creación de redes eficaces, si piensa un poco fuera de la caja con algunas de estas tácticas. La gente no solo lo colmará con enlaces porque los compre o porque se registre y enumere su artículo en un directorio. Esos días se acabaron.

Hoy en día, Google quiere ver lo que sienten y verlos como vínculos orgánicos hechos a mano entre empresas que se apoyan entre sí a través de productores de contenido que escriben y producen contenido excelente.

Utilice estas tres estrategias para realmente «aumentar» su cociente de backlinks.

Si le gustó esta publicación, eche un vistazo a nuestra Guía definitiva de marketing local y nuestra Guía de SEO para pequeñas empresas.

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