Su sitio web es el corazón de sus esfuerzos de marketing online. Por lo tanto, es lógico que se construya teniendo en cuenta el marketing, en lugar de la estética. Sí, hay algo que decir acerca de tener un sitio web atractivo, y sin duda debería apuntar a diseñar uno que tenga forma y función. Pero el error que cometen muchos propietarios de pequeñas empresas es centrarse exclusivamente en la forma, y ​​ahí es donde pierden una gran oportunidad.

Su sitio web puede ser el más hermoso del mundo, pero si no se concentra en su función, todo será en vano. Si desea crear un sitio web exitoso, debe comenzar con un marco de SEO sólido para crear un sitio que sea fácil de encontrar y que funcione a la perfección con sus otros esfuerzos de marketing en línea.

Por qué es importante el SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es lo que atrae nuevos prospectos a su sitio. Si alguien hace una búsqueda en Google buscando resolver un problema que tiene, y su empresa es capaz de resolver ese problema, quiere que su sitio web sea el primero que vea. Piense en sus propios hábitos de navegación: ¿con qué frecuencia mira los resultados de búsqueda de la segunda, tercera o cuarta página en Google? Si su sitio no se clasifica en la primera página de resultados, la mayoría de la gente no lo verá.

Comience con la investigación de palabras clave

Asegurar una alta clasificación en los resultados de búsqueda es la razón por la que es fundamental comenzar el proceso de diseño del sitio web con una investigación de palabras clave. Empiece por pensar en los términos que buscaría si estuviera buscando el bien o servicio que ofrece su empresa. Esta puede y debe ser una lista larga: anote todo y no lo edite usted mismo. Consola de búsqueda de Google también puede ayudarlo a identificar los términos que ya están dirigiendo a los usuarios a su sitio, lo que podría ayudarlo a reformular su propio pensamiento en la lista.

Luego comience a reducir la lista a 12-20 términos; algunos que hablan de los fundamentos de su negocio y otros que hablan de una intención específica que un usuario podría tener al realizar una búsqueda. Estas palabras clave informarán todas las opciones de diseño de su sitio web de aquí en adelante.

Piense como un motor de búsqueda

La forma en que un humano ve su sitio es muy diferente de la forma en que Google lo ve cuando rastrea sitios en busca de información relevante para una búsqueda determinada. Desea asegurarse de que la mayor parte de su contenido esté en formato de texto HTML. Los motores de búsqueda a menudo no ven imágenes, contenido Flash y JavaScript, ya que son sitios de rastreo, por lo que si toda la información importante sobre lo que hace su empresa se muestra en su página dentro de estos formatos dinámicos, es posible que Google esté saltando correctamente. más allá de su sitio web al buscar palabras o frases relevantes.

Usando una herramienta como Comprobador de caché de Google le permitirá ver cómo se ve su sitio web para Google. Si sus páginas aparecen en su mayoría en blanco, usted sabe que los motores de búsqueda están perdiendo la posibilidad de rastrear la mayor parte de su contenido, por lo que querrá reestructurar su sitio para que tenga más HTML.

Considere la estructura del sitio web

Además de pensar en la forma en que un motor de búsqueda verá su sitio, debe asegurarse de que está construyendo una estructura que tenga sentido para el SEO y para los visitantes.

La creación de un mapa del sitio puede ser una forma útil de pensar en el contenido y el flujo. ¿Qué información desea agrupar? ¿Cuál es la ruta lógica que seguirán los visitantes al navegar por su sitio? ¿Cómo puede facilitar que los usuarios pasen de un dato relevante a otro? ¿Y cómo puede estructurar su sitio web de manera que enriquezca el recorrido del cliente y anime a los usuarios a avanzar en el reloj de arena del marketing?

Una vez que haya pensado en el aspecto de la experiencia del usuario de su sitio, es hora de pensar en la estructura desde una perspectiva de SEO. La creación de un sitio con una estructura de enlaces rastreable es fundamental para asegurarse de que los motores de búsqueda vean todo su contenido. Existen varias razones por las que sus enlaces podrían no ser rastreables, incluso si son para páginas que están ocultas detrás de formularios de envío, si los enlaces están dentro del contenido Java mencionado anteriormente que los motores de búsqueda no pueden ver o si hay hay cientos de enlaces en un sitio determinado (los motores de búsqueda solo pasarán por un número determinado de enlaces antes de alcanzar un límite).

Crear contenido enriquecido

Por supuesto, este esfuerzo que ha realizado para crear un sitio que sea fácil de encontrar, funcional y atractivo será inútil si su sitio tiene un contenido deficiente.

Como dije antes, el objetivo de este contenido debe ser establecer su negocio como una autoridad líder en su campo. Este valioso contenido le servirá en todos los ámbitos. Hace que los prospectos confíen en usted y los impulsa a probar y comprar partes del reloj de arena de marketing. Cuando continúa generando contenido nuevo y rico, hace que los clientes existentes vuelvan a su sitio para obtener más información, lo mantiene en la mente de esos clientes y los hace más propensos a repetir y recomendar.

No solo eso, sino que cuando su sitio web está lleno de contenido valioso y continúa agregando más de forma regular, genera un flujo de información que puede utilizar para atraer a los usuarios a su sitio. Debe albergar todo su contenido (publicaciones de blog, seminarios web, estudios de casos, podcasts, informes técnicos e infografías) en su sitio web. Luego, a medida que comparte enlaces a todo este contenido valioso en las redes sociales o mediante su boletín informativo, está dirigiendo todo el tráfico de regreso a su sitio.

Un sitio web, no importa lo bien que se vea, no es nada sin un enfoque sólido de SEO. Su sitio web es la pieza más importante de su estrategia de marketing en línea, por lo que invertir tiempo, energía y dinero en la creación de un sitio que cumpla con todos los requisitos de forma y función es un esfuerzo que vale la pena.

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