Tanto las estrategias de SEO como las de creación de contenido no se pueden implementar con éxito sin una investigación de palabras clave. Crear contenido que se clasifique y responda a la intención y las necesidades de su audiencia ideal requiere comprender qué palabras clave son importantes para las búsquedas relevantes.

La investigación de palabras clave es un primer paso fundamental para establecer un modelo de madurez de marketing exitoso. Si bien vale la pena invertir algo de tiempo y esfuerzo en el proceso, no tiene por qué ser arduo ni difícil. De hecho, tengo algunos consejos que le ayudarán a realizar una investigación de palabras clave sencilla y eficaz.

1. Ideación

¿Quién conocerá tu negocio mejor que tú? Ojalá nadie. Es por eso que un gran primer paso en la investigación de palabras clave es sentarse y hacer una lluvia de ideas sobre términos y preguntas que su empresa responde a los clientes.

Debe tener una idea sólida de lo que hace su negocio y lo que pide la gente. ¿Hay ciertas preguntas que su equipo de ventas recibe todo el tiempo? ¿Recibes una retroalimentación constante en las reseñas sobre lo que hiciste de manera diferente a tu competencia?

Haga todo lo posible por concentrarse en lo que piden los clientes y manténgase alejado de cualquier jerga de la industria. Está buscando las palabras y frases que los clientes usarían para describir sus productos y servicios.

Parte del proceso de lluvia de ideas también debe incluir comprender los tipos de clientes que espera atraer. ¿Por qué quieres ser conocido y en qué términos relacionados debes centrarte?

2. Consulte la sugerencia de palabras clave de Google.

Google Ads tiene una herramienta de investigación de palabras clave, pero me resulta más fácil ir al motor de búsqueda y ejecutar algunas búsquedas de prueba. Su herramienta de autosugestión es una forma poderosa de generar ideas de palabras clave que reflejan lo que la gente está buscando.

Digamos que es dueño de un negocio de remodelación de viviendas. Si va a Google y escribe «remodelación de la casa», consulte las sugerencias que recibe.

Si bien algunas personas buscan empresas específicas, parece que la mayoría recurre a Google cuando se encuentran en las primeras etapas de diseño. Están a la caza de ideas. Otros todavía están buscando una aplicación o software que les ayude a comenzar el proceso de planificación; y eso tiene sentido: es más fácil comprometerse con un costoso proceso de remodelación si ha podido ejecutar algunos escenarios con anticipación y está seguro de que vale la pena. Y, por supuesto, debido a que el proceso de remodelación de la casa es costoso, también verá preguntas sobre préstamos que se acercan a la cima.

A partir de esta simple búsqueda, ahora tiene una mina de oro de información y muchas ideas de contenido y SEO. Tal vez escriba una publicación que describa cómo presupuestar y financiar las renovaciones. Quizás pueda crear un video que muestre sus herramientas de diseño gratuitas favoritas donde los clientes potenciales puedan probar ideas de remodelación.

También puede consultar el cuadro «La gente también pregunta» que aparece en el medio de los SERP y los enlaces «Búsquedas relacionadas con …» en la parte inferior de la página para obtener más ideas.

La gente también pregunta ejemplo de remodelación de casa de resultado de búsqueda de Google

3. Extensión Keywords Everywhere

Mientras estás en Google, ¿por qué no ver qué Palabras clave en todas partes la extensión puede decirte? Diseñada para funcionar en los navegadores Chrome y Firefox, esta extensión le informará aún más sobre los términos de búsqueda que ingrese.

Una vez que ingrese su término de búsqueda, la extensión mostrará palabras clave relacionadas en la página de Google. También obtendrá datos de publicidad de Google, mostrándole el volumen de búsqueda, el costo por clic y la competencia de anuncios.

4. Sugerencias de YouTube

Si bien YouTube es propiedad de Google, aún vale la pena visitar su página de inicio para ver sus sugerencias automáticas sobre sus palabras clave relevantes.

Si bien el término de búsqueda puede ser el mismo, los resultados que obtendrá suelen ser radicalmente diferentes. Eso es porque la gente usa Google y YouTube de formas muy diferentes. La gente a menudo recurre a YouTube en busca de tutoriales y otros tipos de contenido, lo que significa que podrá ver un lado completamente diferente de las posibilidades de palabras clave al revisar las sugerencias automáticas tanto en Google como en YouTube.

5. Wikipedia

Otro ángulo para explorar es la herramienta de búsqueda en línea favorita de todos: Wikipedia. Escriba su palabra clave allí y encontrará una tabla de contenido en la parte superior de la página. Esto le brinda una lista completamente nueva de formas de explorar el área de especialización de su cliente. Tomemos de nuevo el ejemplo de la remodelación de una casa.

La tabla de contenido sobre mejoras para el hogar se sumerge en las razones por las que uno puede emprender un proyecto de renovación del hogar. Quizás haya una manera de crear contenido en torno a cada una de estas áreas. Cree un episodio de podcast sobre renovaciones para ahorrar energía, con información sobre cómo reemplazar ventanas, actualizar el aislamiento y escuchar a los oyentes a través de fuentes de energía alternativas, como la solar y la geotérmica. Escriba una publicación de blog sobre cómo incorporar medidas de seguridad y preparación para emergencias en un proyecto de mejoras para el hogar, desde sistemas de alarma contra incendios y robos hasta generadores de respaldo que suministran energía durante un apagón.

6. Responde al público

Cuando busque preguntas populares relacionadas con su término de búsqueda, le sugiero que consulte Responde al público. Simplemente escriba su término de búsqueda en la página de inicio y la herramienta creará una representación visual de preguntas y frases relacionadas, e incluso le proporcionará una lista alfabética de términos relacionados.

7. Analice todo el contenido existente y cree sus páginas centrales

Una vez que haya hecho su investigación de palabras clave, es hora de echar un vistazo al contenido que ya tiene. ¿Cómo se alinea ese contenido con las palabras clave relevantes que encontró en el camino? ¿Hay formas de modificar el contenido para hablar más directamente de la intención de los buscadores? ¿Existen lagunas en el contenido que puede llenar con contenido nuevo que abordará mejor los términos de búsqueda más relevantes?

Desde aquí, puede comenzar a crear páginas centrales. Estas páginas sirven como guías de referencia sobre un tema determinado, y es fácil enfocarse en los mejores temas para las páginas centrales una vez que haya realizado su investigación de palabras clave y comprenda lo que las personas realmente buscan cuando investigan su industria o campo. . Las páginas centrales tienen importantes beneficios tanto desde la perspectiva de SEO como del contenido, por lo que la creación de un puñado de páginas centrales eficaces debería ser el objetivo final de su investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave nunca se realiza en el vacío. Una gran investigación de palabras clave está en el corazón de las sólidas estrategias de SEO y creación de contenido. Impulsará la creación de su calendario editorial y lo ayudará a obtener una clasificación en las SERP. Si sigue los pasos anteriores, se asegurará de cubrir todas sus bases y de tener la mayor oportunidad de encontrar palabras clave únicas que pueden ayudarlo a hacerse notar en un mercado abarrotado.

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