Trabajo con clientes y consultores de todo el mundo, y un tema común que veo es que muchas empresas locales no saben por dónde empezar cuando se trata de búsquedas locales, y con eso, no entienden la importancia de la construcción de enlaces y cómo empezar.

La construcción de enlaces ha sido, y sigue siendo, un factor importante para el tráfico de búsqueda local, y no es tan intimidante como parece (requiere esfuerzo, sí, pero intimidante, no).

Hay muchos «profesionales de SEO» que cobran dinero por hacer muchas «cosas malas» a los ojos de Google para generar enlaces porque son muy importantes. No hagas esto y no contrates a nadie que lo haga. Google reconocerá si estás siendo sospechoso y te penalizará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda por ello.

En su lugar, considere comenzar con la construcción de enlaces a través de los 8 métodos a continuación.

1. Realice una investigación de palabras clave

Utilizo la investigación de palabras clave en varios aspectos de mi marketing, pero para la construcción de enlaces específicamente, la uso para ayudarme a comprender la intención de mi audiencia cuando salen a buscar algo en lo que pueda ayudarlos. Me da una idea de cuáles son sus problemas y desafíos y, a menudo, proporciona preguntas reales que están escribiendo en los motores de búsqueda.

A partir de ahí, puedo proponer ideas de contenido para compartir (más sobre esto más adelante) que debería producir, así como las plataformas y negocios con los que debería interactuar para estar frente a mi audiencia. Esto, a su vez, aumenta la cantidad de enlaces que regresan a mi sitio.

2. Céntrese en crear contenido de alta calidad

El contenido es aire. Su marketing simplemente no sobrevivirá sin él, y la construcción de enlaces no es diferente. Las personas se vinculan a cosas que vale la pena compartir, por lo que si desea compartir muchas cosas, debe crear contenido útil que sea valioso para su audiencia.

Este contenido debe ser educativo e informativo para su audiencia y debe establecer un liderazgo intelectual. Siéntase libre de ser creativo con este contenido, no solo tiene que ser sus publicaciones de blog estándar, libros electrónicos o documentos técnicos (aunque también pueden ser útiles). Otras ideas incluyen:

Considere agregar un enfoque local a parte del contenido que crea para capturar realmente sus posibilidades de vínculos de retroceso de otras empresas locales.

Si bien crear contenido es una necesidad, no siempre es necesario reinventar la rueda. Considere la posibilidad de reutilizar el contenido que ya tiene. También puede echar un vistazo al contenido de sus competidores que está funcionando bien y pensar en formas de mejorarlo.

Además de mejorar el contenido existente, considere compartir contenido con su audiencia que fue creado por otros. Al hacer esto, aumentará sus probabilidades de que compartan su contenido de forma natural.

Por último, crear el contenido por sí solo no suele ser suficiente para generar enlaces a su sitio. Debes promocionar el contenido en los canales en los que pasa el rato tu audiencia. Descubra en qué canales de redes sociales están, qué foros visitan, etc.

3. Sea un invitado

La publicación de invitados sigue siendo una excelente herramienta de construcción de enlaces, pero debe realizarse mediante redes, no mediante spam. Si al escribir una publicación de invitado, su única intención al escribirla es obtener enlaces que dirijan a su sitio, entonces probablemente no obtendrá mucho valor de ella.

Además, considere la posibilidad de convertirse en invitado en un podcast. He encontrado un gran valor en esto en lo que respecta a la construcción de enlaces, y creo tanto en él, que de hecho me uní a uno de mis consultores de marketing de cinta adhesiva, Phil Singleton, para crear Bookers de podcasts para ayudar a las personas a reservar lugares para invitados en podcasts porque hay muchos beneficios al hacerlo, incluida la adquisición de enlaces a su sitio.

4. Aprovechar las alianzas estratégicas y locales

Formar asociaciones con empresas y organizaciones locales puede ser una gran oportunidad para obtener vínculos de retroceso desde sus sitios web. Estos deben ser socios estratégicos locales a los que pueda recomendar a sus clientes cuando necesiten algo que usted no les proporcione. Una excelente manera de complementar esta actividad es asegurarse de que usted y sus socios locales se vinculen y compartan el contenido de los demás.

Si ha producido un gran contenido, permítales compartirlo también con sus redes y viceversa. Además, considere escribir testimonios para sus socios y no olvide incluir un enlace a su sitio en la revisión.

5. Involúcrate en tu comunidad

Considere patrocinar eventos locales en su comunidad para ayudarlo a obtener enlaces desde la página de patrocinio del evento, ya que esto puede ser extremadamente efectivo para el SEO local. La mayoría de estas organizaciones locales tienen un sitio web y obtienen cobertura de noticias que conduce a sitios web locales de mayor autoridad.

Además de patrocinar eventos, también puede organizar los suyos propios y generar enlaces a través de comunicados de prensa promocionales, publicaciones en redes sociales, boletines informativos para socios, etc.

6. Red

La construcción de enlaces hoy en día es muy similar a cómo haría una red eficaz. Mi mejor consejo para conseguir enlaces es conocer gente real y promocionar su contenido. Cuando emplee técnicas efectivas de creación de redes, tanto en línea como fuera de ella, comenzará a ver resultados reales de construcción de enlaces.

7. Obtener contenido en citas y directorios locales.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de que su sitio web esté incluido en las citas y directorios locales.

Lograr que su negocio esté en Google My Business, Yelp y sitios locales como su cámara de comercio o directorios de antiguos alumnos es extremadamente importante para obtener vínculos de retroceso a su sitio. Solo asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en todos los ámbitos para evitar confusiones. Usa una herramienta como MozLocal o Yext para empezar en la dirección correcta.

8. Presta atención a tu competencia

Es una práctica de SEO bien establecida ir tras los enlaces que podrían ayudar a su competencia a clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Realice algunas búsquedas sobre las frases y términos de palabras clave (de su investigación de palabras clave) que son importantes para su negocio. Una vez que encuentre un puñado de competidores, use una herramienta, como Ahrefs, para obtener una lista de sitios vinculados a su competencia. Use esto para ver si puede encontrar un ángulo para obtener un enlace propio. (Aquí hay un buen tutorial sobre cómo realizar una investigación competitiva con Ahrefs.)

No hay forma de evitarlo, la construcción de enlaces requiere tiempo y esfuerzo, pero si se hace correctamente, las horas dedicadas valdrán la pena.

Si te gustó esta publicación, echa un vistazo a nuestra Guía definitiva de marketing local y nuestra Guía de SEO para pequeñas empresas.

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