Una grandisima 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Asegurarse de que su empresa tenga una buena clasificación es imperativo para que lo encuentren en línea.

La investigación de palabras clave es el primer paso crítico en desarrollando su estrategia de SEO. Pero la forma en que realiza la investigación de palabras clave para su página de inicio será diferente de la forma en que establece los términos de búsqueda correctos para su contenido, como publicaciones de blog y podcasts. Además, la investigación de palabras clave y la creación de contenido deben tener una relación simbiótica.

A medida que investiga sus palabras clave y comienza a comprender cómo buscan los prospectos, puede planificar y crear contenido que se dirija directamente a las intenciones y necesidades de los buscadores.

Aquí hay una guía rápida de 6 pasos para ayudarlo a que su investigación de contenido despegue y genere el tipo de tráfico correcto: tráfico que tiene más probabilidades de generar conversiones.

Comenzaremos hablando sobre qué es la investigación de palabras clave.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda populares que las personas ingresan en motores de búsqueda como Google, e incluirlos estratégicamente en su contenido para que su contenido aparezca más arriba en la página de resultados de un motor de búsqueda.

La investigación de palabras clave puede ayudarlo a encontrar ideas para su próxima publicación de blog, aprender más sobre las necesidades de su audiencia y mantenerse actualizado con la jerga del panorama de búsqueda en constante cambio. Investigar lo que las personas escriben en los motores de búsqueda y usar estos datos para crear contenido específico lo ayudará en última instancia a impulsar el derecho tráfico a su sitio.

A continuación, se incluyen 6 pasos sencillos y rápidos que le ayudarán a empezar.

Paso 1: comience con su propia lista de palabras clave

Empiece por hacer una lluvia de ideas por su cuenta. Conoce su negocio y lo que ofrece a sus clientes, por lo que probablemente tenga una idea sólida de los términos que están buscando para encontrarlo.

Es importante tener en cuenta que en los últimos años ha habido un cambio en la forma en que Google maneja las consultas de búsqueda. Google ahora está más comprometido en clasificar los resultados según la intención. La persona que busca «ideas para remodelar casas» probablemente busca algo diferente a la persona que busca «el mejor remodelador de casas en Kansas City», ¿verdad? El último buscador probablemente esté listo para comenzar a derribar paredes y arrancar baldosas, mientras que el primero podría estar soñando despierto con rehacer su cocina algún día en los próximos años. Por tanto, los resultados van a variar.

Google reconoce que la intención detrás de esas búsquedas es radicalmente diferente, por lo que ahora muestran los resultados de manera diferente para esas consultas de búsqueda. Debido a esta tendencia hacia la búsqueda semántica, ahora es importante que las empresas consideren las palabras clave de cola larga.

Si bien su página de inicio puede tener palabras clave que son más amplias y tienen más probabilidades de generar una red más amplia, atrayendo a los buscadores en varias etapas del recorrido del cliente, desea que las palabras clave asociadas con sus páginas de productos individuales y contenido informativo sean más específicas.

Si un remodelador de viviendas tiene varias páginas para los tipos de servicios que ofrece (cocina, baño, adiciones a la casa, acabado del sótano, etc.), debe tener palabras clave de cola larga para cada una de esas páginas que se dirijan a ese subconjunto de la audiencia más amplia .

Paso 2: pasa a la sugerencia automática

Otro gran punto de partida para su investigación de palabras clave de contenido es comenzar a buscar en Google usted mismo. La función de autocompletar es excelente para usar al principio y con frecuencia al desarrollar calendarios de contenido y estrategias generales de búsqueda orgánica. Puede descubrir frases de cola larga de calidad que su audiencia suele buscar en la web.

Tome algunas de las palabras clave más amplias que ha identificado para su negocio y vea qué surge en la sugerencia automática.

Volvamos al ejemplo de la remodelación de una casa. Cuando escribe remodelación de la casa, obtiene algunas sugerencias automáticas que indican algunas tendencias. Uno es sobre tecnología; la quinta y sexta sugerencia tienen que ver con aplicaciones y software. El otro tiene que ver con la financiación; la gente suele buscar préstamos o incentivos gubernamentales asociados con la remodelación.

Esto le dice algo importante sobre lo que piensan los prospectos cuando consideran la remodelación por sí mismos. Están preocupados por el aspecto financiero (¡todos sabemos que las renovaciones no son baratas!), Y les gusta la idea de poder participar en el proceso de diseño, accediendo a tecnología que pueda ayudarlos a planificar y visualizar la cocina de sus sueños. o baño.

Si aún no tiene contenido en su sitio web que se refiera a esas áreas principales de interés o preocupación, tal vez sea el momento de considerar agregar algunas. También es útil revisar y hacer clic en esas sugerencias automáticas para ver qué contenido hace aparecen cuando busca en Google «incentivo de remodelación del hogar», por ejemplo. ¿Quién ya está clasificando en esos resultados? ¿Son competidores directos? ¿Existe una brecha en el tipo de información que puede encontrar en esa búsqueda, una que podría llenar con contenido original en su sitio?

Paso 3: consulte la competencia y vea cómo se clasifican para sus palabras clave

Si bien es importante pensar en su propia estrategia, también es una buena idea considerar lo que sus competidores están haciendo. Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a realizar una investigación de oposición a las palabras clave que utilizan sus competidores.

Un sitio como SEMrush puede ayudarlo a ver las palabras clave de su competidor conocido, identificar otros competidores potenciales que no había considerado anteriormente y monitorear los cambios en la clasificación de su dominio (puede acceder a una prueba gratuita de 14 días de SEMrush Pro usando este enlace).

También puede pasar algún tiempo en el sitio web de sus competidores. Eche un vistazo a cómo organizan su contenido. ¿Existe alguna forma de diferenciar su sitio y su contenido de los de ellos, un enfoque único que puede adoptar para compartir lo que hace?

Paso 4: pregunte a sus clientes

En este punto, ya ha investigado mucho la investigación de palabras clave por su cuenta. Ahora es el momento de preguntarles a sus clientes qué piensan. A veces, las personas que conocen y aman tu negocio tendrán una visión única de lo que es tan especial en ti, y te ayudará a encontrar una vena de contenido que no habrías encontrado por tu cuenta.

No piense en esto como una tarea abrumadora. Pedir comentarios puede ser tan simple como enviar una encuesta rápida o simplemente preguntar a las personas como parte de su conversación con ellos mientras habla por teléfono.

Hay algunas preguntas útiles para hacer, como:

«¿Qué términos de búsqueda usó cuando investigaba cómo solucionar su problema?»
«¿Qué términos de búsqueda lo llevaron finalmente a nuestro negocio?»

Además, es útil preguntar qué es lo que creen que lo diferencia de la competencia; escribir sobre lo que te hace diferente es una forma de ayudar a que tu contenido se destaque.

Paso 5: mire el Planificador de palabras clave de Google (y Tendencias de Google)

Una vez que haya reunido este paquete de sugerencias de palabras clave, es hora de dirigirse a Planificador de palabras clave de Google herramienta. Si bien está diseñado para funcionar con la búsqueda paga, también puede ayudarlo a dirigir sus esfuerzos de búsqueda orgánica. El Planificador de palabras clave puede ayudarlo a tener una idea de las palabras clave adecuadas que desea orientar al considerar la frecuencia de búsqueda mensual, la competencia e incluso los precios de costo por clic (CPC).

Necesita una cuenta de Google Ads para acceder a ella, pero una vez que esté dentro, puede comenzar a obtener información sobre el tamaño de la audiencia a la que podrá llegar con cada palabra clave y más.

Tendencias de Google puede ayudarlo a determinar qué términos tienen una tendencia al alza y, por lo tanto, merecen más atención. (Se puede acceder sin una cuenta de anuncios).

Para las empresas locales, es mejor concentrarse en palabras clave que no sean demasiado competitivas y tengan un alcance manejable. Si opta por palabras clave amplias que sean altamente competitivas y puedan llegar a millones de personas, no le servirá de mucho. Luego se encontrará enfrentando marcas gigantes, y nunca podrá clasificar bien en ese campo. Además, no necesita llegar a decenas de millones de personas; estás sirviendo a tu comunidad específica, por lo que esas son las personas a las que quieres que vean tu nombre en las SERP.

Paso 6: crear páginas centrales

Una vez que se haya decidido por las palabras clave para su contenido, es importante moldear el contenido en sí para hablar de la intención detrás de estas palabras clave. Ahora comprende lo que quiere su audiencia, es hora de crear contenido que les brinde precisamente eso.

He hablado mucho de creación de páginas de hub recientemente, y eso se debe a que son una herramienta increíblemente poderosa cuando se trata de establecer confianza y autoridad, además de dominar los resultados de búsqueda. Las páginas centrales le permiten crear lo que es esencialmente una mini Wikipedia para su área de especialización. Pones todo tu contenido relacionado con un tema determinado en una página central y lo enlazas de una manera que aborde las preguntas que pueda tener un cliente potencial.

Volvamos al ejemplo del remodelador de viviendas. Una de sus páginas centrales podría ser «La guía definitiva para la remodelación de cocinas». En esa página, se vincularán a contenido (publicaciones de blog, videos, podcasts) que cubren todos los entresijos de la remodelación de una cocina, desde la investigación inicial hasta la selección de acabados y la gestión del proyecto una vez que la renovación está en marcha.

A través de la investigación de palabras clave, aprendió que financiar el proyecto y usar tecnología en las etapas de diseño eran temas importantes para muchos propietarios, por lo que desea incluir contenido que aborde esos problemas.

Con esta página central, se convierte en la fuente completa de información sobre todo el proceso de renovación de la cocina. Esto no solo le permite convertirse en una autoridad desde el principio en la investigación de prospectos (¡lo que hace que sea más probable que recurran a usted cuando estén listos para contratar a alguien!), Sino que también hace grandes cosas para su SEO. Los prospectos permanecen en esta página central por un tiempo; ¡hay mucha información para absorber! Hacen clic en un par de artículos y vuelven a la página central. Incluso pueden compartir un artículo con su cónyuge sobre el proceso de renovación o enviar un video a su amigo que los está ayudando a elegir nuevos electrodomésticos.

Cuando los visitantes pasan mucho tiempo en una página, los motores de búsqueda reciben el mensaje de que es un pozo de gran contenido. Quieren proporcionar a sus buscadores los mejores resultados, por lo que aumentan su página central en SERP para asegurarse de que sea encontrada por una audiencia más amplia.

Una gran investigación de palabras clave para el contenido se trata de usar esa investigación para guiar su proceso de creación de contenido. Puede aprender mucho sobre la intención de búsqueda y lo que buscan los clientes potenciales si realiza una investigación de palabras clave eficaz. Armado con ese conocimiento, puede crear contenido que responda a los deseos y necesidades de esos prospectos, asegurándose de que se destaque de la competencia.

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