Cuando está construyendo su marca, incluido el desarrollo de su historia, personalidad, mensaje central, promesa de marca, etc., debe asegurarse de incluir también una estrategia para los componentes visuales.

No importa qué tan buenos sean su negocio y sus mensajes, seamos sinceros, los elementos visuales suelen ser la forma más efectiva de captar la atención de su audiencia y generar reconocimiento de marca, siempre que esté implementando estos aspectos visuales correctamente.

Al incluir elementos visuales en su estrategia general de marketing, ayudará al éxito a largo plazo de su marca.

No se puede negar que el mundo del marketing actual se está volviendo cada vez más visual, y debes poder adaptarte a eso estratégicamente.

Echemos un vistazo más profundo.

¿Qué es la identidad visual de marca y por qué es tan importante?

La identidad de marca involucra todas las piezas en movimiento que juntas representan cómo se percibe su marca, y su identidad visual incluye los componentes visuales de eso.

La forma en que te presentas visualmente es más que colores y diseño. Las marcas que son consistentes con su identidad visual resuenan de manera más efectiva con su audiencia que aquellas que no lo son.

Su identidad visual es un reflejo exacto de su empresa, por lo que debe dedicar tiempo e investigación para asegurarse de que esté representada de manera precisa y positiva, y que esté en consonancia con su mensaje hablado y escrito.

La importancia de conocer a tu audiencia

Su estrategia visual realmente comienza con comprender quién es su audiencia y a quién está tratando de atraer. Si no sabe esto, nada sobre su marca visual, o sus esfuerzos operativos y de marketing en general, importará. Tenga en cuenta que los aspectos visuales de su marca no son para usted. Son para sus consumidores, así que asegúrese de tener eso en mente en todo momento.

Comprender sus deseos y necesidades le ayudará a identificar cómo debe presentarse ante ellos.

Cómo hacer que su identidad visual de marca se destaque

  • instagramSer único – Realmente debería diferenciarse de la competencia. Ahora, para ser realmente eficaz con esto, debe tener un conocimiento profundo de quién es la competencia y también cómo se ve su identidad visual de marca.
  • Ser memorable – Apunta a hacer que tu marca visual sea tan fuerte que tu audiencia pueda echar un vistazo brevemente a los elementos visuales y saber exactamente lo que están mirando, incluso sin ningún contexto. Por ejemplo, la imagen de la derecha no tiene ninguna copia, pero los usuarios ávidos de las redes sociales sabrían instantáneamente que ese es el logotipo de Instagram.
  • Haz que todo coincida – Cada elemento de su marca visual debe ser coherente y unirse sin esfuerzo.

Aspectos a tener en cuenta para crear una identidad visual de marca sólida

Consiga su logo correcto

Probablemente pasará por muchas iteraciones de esto, pero vale la pena. Su logotipo se estampará en casi todo lo que haga, por lo que debe asegurarse de hacerlo bien. Su personalidad debe brillar a través de él y debe ser claramente usted … sin presión.

Crea una paleta de colores consistente

Si observa marcas conocidas, todas usan paletas de colores consistentes (¿quién no piensa en «rojo» cuando piensa en Coca-Cola?). Estas marcas de renombre son consistentes con sus colores en sus textos, imágenes y diseños porque ayuda a que sean más reconocibles.

Elija solo un puñado de colores y aplíquelos a todo lo que haga. Los colores que elija deben reflejar la personalidad de su marca, por lo que si tiene una guardería, por ejemplo, es posible que desee utilizar colores brillantes. Si dirige un bufete de abogados, es posible que desee ser un poco más conservador con los colores que elija.

Si miras mi sitio de Duct Tape Marketing, verás muchos tonos de azul usados ​​en todos los ámbitos, incluido mi logotipo, texto y diseño del sitio. Esto no fue por accidente.

Elija una fuente que coincida con la personalidad de su marca

Junto con su paleta de colores, debe tener en cuenta la fuente que usa, ya que puede decir mucho sobre el tipo de negocio que es. Por ejemplo, si tiene un negocio serio, es posible que desee mantenerse alejado de Comic Sans, pero si su negocio es alegre y divertido y así es como desea que lo representen, entonces esa puede ser la fuente adecuada para usted.

Además de coincidir con su personalidad, también debe asegurarse de que coincida con la percepción que su audiencia tiene de usted y se sienta bien con ellos.

Elija imágenes que se dirijan a su audiencia y reflejen su marca

En este punto, esto debería ser evidente, pero he visto a muchas empresas usar imágenes en su sitio web que, francamente, hacen que lo que hacen sea más confuso que si simplemente no usaran ninguna imagen. Está bien divertirse con imágenes, pero asegúrese de que se relacionen con su marca y se dirijan a sus clientes ideales.

No te olvides del diseño

Muchas marcas creen que si tienen su logotipo, color y fuentes, entonces están listas para comenzar, pero la realidad es que aún no están terminadas.

La forma en que esos elementos fluyen juntos es igualmente importante. La forma en que los presenta como una estrategia unificada realmente puede hacer o deshacer el reconocimiento de su marca.

Usa las imágenes para resaltar las emociones.

Mientras más conexión emocional puedas hacer con tu audiencia, más probable será que confíen en ti y eventualmente te compren.

¿Qué quiere que su audiencia piense y sienta cuando se encuentren con su marca? Hágase estas preguntas y recuerde que las imágenes pueden decirles a los clientes más rápidamente si su marca se adapta mejor a ellos que las palabras.

Pon a prueba tus conceptos iniciales

Como cualquier cosa con el marketing, debe probar y optimizar sus elementos visuales hasta que encuentre uno que realmente resuene con sus clientes ideales.

Una vez que haya solidificado el componente visual, documente su guía de estilo dentro de los procesos de su empresa. Si alguna vez necesita traer nuevos diseñadores, esto será clave para garantizar que no se pierda nada a medida que avanza.

Con todos los aspectos del marketing, debe recordar poner la estrategia en primer lugar. Es la columna vertebral de todo lo que haces. Si puede lograrlo, crear los elementos visuales será mucho más fácil porque realmente sabrá quién es su negocio, qué representa y a quién desea atraer.

Eso, para mí, suena como una receta para el éxito.

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